Którzy prezydenci miast przyciągają uwagę internautów? Aleksandra Dulkiewicz na podium

Co sprawia, że jeden wpis samorządowca przechodzi bez większego echa, a inny w ciągu kilku godzin zbiera tysiące reakcji? Najnowsza analiza Instytutu Monitorowania Mediów pokazuje, jakie tematy najbardziej przyciągały uwagę użytkowników Facebooka.

Aleksandra Dulkiewicz druga w rankingu. Przed nią tylko Rafał Trzaskowski

Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował 774 posty opublikowane w lipcu 2026 roku na profilach prezydentów i prezydentek miast wojewódzkich na Facebooku. Łącznie publikacje wygenerowały 553,9 tys. interakcji. W badaniu uwzględniono reakcje, komentarze oraz udostępnienia fanów. Najwięcej uwagi skupił na sobie Rafał Trzaskowski. Profil prezydenta Warszawy odpowiadał za blisko 60 procent wszystkich reakcji, mimo że jego publikacje stanowiły zaledwie 6,7 procent analizowanego materiału. Drugie miejsce zajęła Aleksandra Dulkiewicz. Posty prezydent Gdańska zgromadziły w lipcu 57,5 tys. interakcji. Trzecia była Hanna Zdanowska, prezydent Łodzi, z wynikiem 41,7 tys.

W pierwszej dziesiątce znaleźli się także Jacek Sutryk z Wrocławia, Arkadiusz Wiśniewski z Opola, Agata Wojda z Kielc, Jacek Jaśkowiak z Poznania, Paweł Gulewski z Torunia, Marcin Krupa z Katowic oraz Konrad Fijołek z Rzeszowa.

Jeden wpis o Pomorzu szczególnie przyciągnął uwagę

Wysoka pozycja Aleksandry Dulkiewicz nie jest przypadkowa. Jednym z najważniejszych tematów lipca była ustawa o związku metropolitalnym w województwie pomorskim. To właśnie wokół tej sprawy pojawił się najpopularniejszy polityczny wpis prezydenta miasta wojewódzkiego poza Warszawą. Aleksandra Dulkiewicz opublikowała wówczas krótki komunikat:

„Mamy to! Metropolia staje się faktem!”

Post zebrał 2,9 tys. interakcji. Według IMM był to najpopularniejszy post polityczny spośród publikacji włodarzy miast wojewódzkich poza stolicą. W lipcu ustawa metropolitalna została podpisana przez prezydenta RP Karola Nawrockiego. Dla Pomorza był to jeden z najważniejszych momentów w wieloletnich staraniach o formalne uregulowanie współpracy samorządów w ramach metropolii. W analizie IMM temat ustawy był drugim najbardziej angażującym wątkiem całego miesiąca.

Gdańsk przyciągał uwagę nie tylko polityką

Ranking pokazuje jednak coś więcej niż zainteresowanie sprawami samorządowymi. Aleksandra Dulkiewicz znalazła się także wśród autorów najbardziej pozytywnie odbieranych publikacji. Na trzecim miejscu zestawienia znalazło się jej spontaniczne wideo z podziękowaniami za życzenia urodzinowe. Opublikowany 11 lipca materiał zebrał 6,1 tys. interakcji.

Więcej reakcji odnotowano tylko przy dwóch wpisach Rafała Trzaskowskiego. Publikacja z 29 lipca, w której prezydent Warszawy przywołał postać Wandy Traczyk Stawskiej, zgromadziła aż 54,7 tys. interakcji. Dwa dni później wpis dotyczący otwarcia nowej ulicy Złotej zebrał 23,5 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień. Tomasz Lubieniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych IMM, zwrócił uwagę na wspólną cechę tych publikacji. Nie były one próbą przekonywania odbiorców ani obrony stanowiska. Odwoływały się do prostych, wspólnych emocji: wzruszenia, radości i wdzięczności.

Historia i pamięć okazały się wyjątkowo angażujące

Wyniki badania pokazują również, że nie zawsze najbardziej skuteczne są tematy związane z bieżącą polityką. Najwięcej wszystkich interakcji wygenerowały treści dotyczące historii i pamięci. Co ciekawe, stanowiły one zaledwie 7,5 procent wszystkich publikacji, ale odpowiadały za około 26 procent interakcji. To duża różnica między liczbą publikowanych materiałów a zainteresowaniem odbiorców. Posty historyczne i rocznicowe pojawiały się stosunkowo rzadko, jednak potrafiły osiągać bardzo wysokie wyniki. Inaczej działały treści polityczno samorządowe. W tej kategorii komentarze stanowiły 22,3 procent wszystkich interakcji, co było najwyższym udziałem w badaniu. Takie publikacje częściej prowadziły więc do dyskusji i sporów.

Najwięcej emocji wywołała afera w Warszawie

Najbardziej angażującym wątkiem lipca były jednak nieprawidłowości w Szpitalu Południowym w Warszawie. Sprawa zakończyła się dymisjami dwóch wiceprezydentek i zmianami w warszawskim ratuszu. 3 lipca Rafał Trzaskowski poinformował o przyjęciu rezygnacji Renaty Kaznowskiej i Aldony Machnowskiej Góry. Publikacja zebrała 14,3 tys. interakcji. 15 lipca prezydent Warszawy poinformował o powołaniu ich następczyń, Magdaleny Młochowskiej i Izabeli Marcewicz Jendrysik. Ten wpis przyniósł 8,9 tys. interakcji.

Duże zainteresowanie wywołał również komunikat po kolejnej nadzwyczajnej sesji Rady Miasta. Rafał Trzaskowski zapowiedział w nim:

„Wyjaśnimy każdą wątpliwość. Rozliczymy wszystkie nieprawidłowości. Do spodu”.

Post zgromadził 7,9 tys. interakcji.

Według Tomasza Lubienieckiego reakcje internautów były w tym przypadku szczególne. Użytkownicy nie ograniczali się do polubień, lecz masowo zadawali pytania. Proporcja komentarzy do polubień należała do najwyższych w całym badaniu.

Wyścig o centrum Europejskiej Agencji Kosmicznej

Na trzecim miejscu wśród najbardziej angażujących tematów znalazła się rywalizacja o centrum technologiczne Europejskiej Agencji Kosmicznej. 7 lipca Rafał Trzaskowski informował o staraniach Warszawy o inwestycję. Wpis zebrał 2 tys. interakcji. 13 lipca prezydent Warszawy przekazał, że stolica wygrała rywalizację. Publikacja dotycząca rozstrzygnięcia zgromadziła kolejne 1,7 tys. interakcji.

O decyzji wypowiedział się również prezydent Katowic Marcin Krupa. Pogratulował Warszawie, podkreślając, że rozstrzygnięcie „służy całej Polsce”. Jego wpis zebrał jednak tylko 106 interakcji. Ten przykład dobrze pokazuje różnicę w skali zainteresowania profilami największych miast. Ta sama sprawa może wywołać zupełnie inną reakcję w zależności od tego, kto ją publikuje.

„Stop agresji” z rekordową liczbą komentarzy

IMM sprawdził również, które publikacje wywoływały przede wszystkim negatywne emocje. Najsilniej zadziałał apel Rafała Trzaskowskiego „Stop agresji”, opublikowany 24 lipca. Materiał odnosił się do nastrojów antyukraińskich.

Wpis wywołał 7 tys. komentarzy i łącznie 25,6 tys. interakcji. Z kolei udostępnienia oraz pozostałe reakcje wyniosły 9,2 tys. Według IMM wskazuje to, że publikacja dotarła znacznie szerzej niż tylko do osób obserwujących profil prezydenta Warszawy.

Ekspert IMM określił ten materiał jako najbardziej konfliktogenny przekaz miesiąca. Wysokie zaangażowanie wywołały również publikacje dotyczące dymisji warszawskich wiceprezydentek oraz relacja z nadzwyczajnej sesji Rady Miasta poświęconej nieprawidłowościom w Szpitalu Południowym.

Dlaczego jedne posty wywołują emocje, a inne przechodzą bez echa?

Lipcowe dane pokazują kilka wyraźnych prawidłowości. Historia i pamięć potrafią wygenerować ogromne zainteresowanie nawet przy niewielkiej liczbie publikacji. Treści polityczne częściej prowadzą natomiast do komentarzy i dyskusji. Z kolei sytuacje kryzysowe mogą błyskawicznie zwiększać zaangażowanie odbiorców. W przypadku warszawskiego szpitala internauci potraktowali komunikaty dotyczące dymisji nie jako zamknięcie sprawy, ale jako początek pytań o odpowiedzialność i dalsze konsekwencje. Jednocześnie wśród pozytywnych publikacji wysoko znalazły się treści bardzo proste. W przypadku Aleksandry Dulkiewicz wystarczyło krótkie wideo z podziękowaniami za życzenia urodzinowe, aby zgromadzić 6,1 tys. interakcji.

Gdańsk jednym z najmocniejszych samorządowych profili

Wynik Aleksandry Dulkiewicz pokazuje, że Gdańsk znalazł się w ścisłej czołówce miast wojewódzkich pod względem zaangażowania użytkowników Facebooka. Prezydent Gdańska zgromadziła 57,5 tys. interakcji i zajęła drugie miejsce w zestawieniu. Jej najpopularniejszy polityczny wpis poza Warszawą dotyczył sprawy bezpośrednio związanej z Pomorzem.

Jednocześnie analiza IMM pokazuje ogromną przewagę stolicy. Konto Rafała Trzaskowskiego odpowiadało za blisko 60 procent wszystkich reakcji przy zaledwie 6,7 procent publikacji objętych badaniem.

Badanie obejmowało profile prezydentów i prezydentek miast wojewódzkich na Facebooku. Nie uwzględniono profilu odwołanego prezydenta Krakowa. Liczba interakcji była sumą publicznie dostępnych reakcji, komentarzy i udostępnień fanów, a dane zostały zebrane według stanu na 10 sierpnia 2026 roku.