Majaland zmienia nazwę. To dopiero początek zmian?

Zapowiedź zmiany nazwy odbiła się szerokim echem wśród miłośników rodzinnych parków rozrywki. Dla wielu była sporym zaskoczeniem, bo przez lata marka kojarzyła się przede wszystkim z Pszczółką Mają. Teraz okazuje się jednak, że sama zmiana nazwy jest zaledwie początkiem znacznie większego projektu. W najbliższych miesiącach odwiedzający zobaczą pierwsze efekty transformacji, która obejmie nie tylko identyfikację wizualną, ale także atrakcje, strefy tematyczne i dalszy rozwój parków w Polsce.

Dlaczego Majaland zdecydował się na tak dużą zmianę? Firma tłumaczy swoją decyzję

Choć przez lata Majaland budował swoją rozpoznawalność wokół świata Pszczółki Mai, dziś oferta parków wygląda zupełnie inaczej. W ostatnich latach dołączyli do niej bohaterowie znani z produkcji Nickelodeon, a także świata Smerfów. Dziś odwiedzający mogą spotkać między innymi SpongeBoba Kanciastoportego, bohaterów Psiego Patrolu, Wojownicze Żółwie Ninja czy Smerfy.

To właśnie rozwój oferty sprawił, że właściciel uznał, iż dotychczasowa marka przestała odzwierciedlać to, czym parki są obecnie.

Jak podkreśla w rozmowie z Pulsem Gdańska Żaneta Gutowska-Rukszan, Managing Director w Majaland Polska, decyzja jest odpowiedzią na zmieniający się charakter całej sieci.

– Majaland stał się marką, która odniosła duży sukces. Dziś jednak nasze parki oferują znacznie więcej niż świat jednej grupy bohaterów. Episodia to nowa marka, która daje nam przestrzeń do łączenia różnorodnych historii, postaci i atrakcji pod wspólną nazwą. To rozwiązanie, które nie tylko odzwierciedla to, czym jesteśmy dzisiaj, ale także tworzy solidne podstawy do dalszego rozwoju w przyszłości – mówi w rozmowie z Pulsem Gdańska Żaneta Gutowska-Rukszan.

Oznacza to, że dobrze znani bohaterowie nie znikną z parków. Staną się częścią znacznie większego świata, który będzie rozwijany wraz z kolejnymi licencjami i partnerami.

Kiedy zmiany pojawią się w Gdańsku? Jest już konkretny harmonogram

Po ogłoszeniu rebrandingu wielu odwiedzających zastanawiało się przede wszystkim, kiedy pierwsze zmiany zobaczą goście parków działających już w Polsce. Teraz właściciel rozwiewa te wątpliwości.

– Pierwsze pełne wdrożenie nowej marki będzie można zobaczyć wiosną 2027 roku w naszych parkach w Kownatach, Warszawie i Gdańsku. Następnie, latem 2027 roku, marka zadebiutuje również w nowo otwartym parku w Gliwicach. Część zmian wizualnych pojawi się już wkrótce, natomiast nowe atrakcje i udogodnienia dla gości będą wprowadzane stopniowo – wyjaśnia w rozmowie z Pulsem Gdańska Żaneta Gutowska-Rukszan.

Oznacza to, że transformacja nie nastąpi z dnia na dzień. Najpierw pojawią się pierwsze elementy nowej identyfikacji wizualnej, a kolejne inwestycje będą realizowane etapami. Dzięki temu odwiedzający będą mogli korzystać z parków również w czasie prowadzonych zmian.

Nowa atrakcja pojawi się jednocześnie w trzech parkach

Jedną z najważniejszych nowych informacji przekazanych przez Majaland Polska jest zapowiedź nowej atrakcji, która zostanie uruchomiona równocześnie w trzech istniejących parkach.

Jak podkreśla przedstawicielka spółki, rozwój oferty nie będzie oznaczał rezygnacji z tego, co już dziś cieszy się popularnością wśród rodzin odwiedzających parki.

– Naszym celem jest rozwijanie i wzbogacanie doświadczeń odwiedzających. Nowe historie i motywy będą uzupełniać obecną ofertę, a nie zastępować to, co goście już dziś cenią. Część nowych inwestycji zastąpi istniejące atrakcje, natomiast inne będą polegały na rozbudowie i poszerzeniu obecnych stref oraz atrakcji. Dodatkowo wiosną 2027 roku we wszystkich trzech istniejących parkach zostanie otwarta nowa atrakcja, Ziegler – zapowiada Żaneta Gutowska-Rukszan.

To pierwsza oficjalna zapowiedź tej atrakcji. Ziegler zadebiutuje jednocześnie w parkach w Gdańsku, Warszawie i Kownatach, stając się jednym z najbardziej widocznych elementów rozpoczynającej się transformacji.

Nowy park w Gliwicach będzie wzorem dla kolejnych inwestycji

Równolegle z modernizacją istniejących parków trwa budowa nowego obiektu w Gliwicach. Inwestycja o wartości przekraczającej 50 milionów euro będzie pierwszym parkiem przygotowanym od podstaw według nowej koncepcji. To właśnie tam odwiedzający jako pierwsi zobaczą pełną odsłonę nowej marki, obejmującą nowe strefy tematyczne, odświeżoną identyfikację wizualną i rozwiązania, które w kolejnych latach będą stopniowo pojawiały się także w pozostałych lokalizacjach.

Momentum Leisure stawia na rozwój w Polsce i Europie Środkowo Wschodniej

Zmiana marki nie jest jedynie elementem działań wizerunkowych. To część znacznie szerszej strategii rozwoju holenderskiej grupy Momentum Leisure, która planuje dalszą ekspansję na rynku rodzinnej rozrywki.

Jak podkreśla w rozmowie z Pulsem Gdańska Żaneta Gutowska-Rukszan, firma patrzy na rozwój w dłuższej perspektywie.

– Naszym celem jest stworzenie jednej z wiodących platform rodzinnej rozrywki w Europie Środkowo-Wschodniej oraz zbudowanie skalowalnej marki, która będzie wspierać nasz dalszy rozwój – mówi Żaneta Gutowska-Rukszan.

Podobny kierunek wskazuje również Wouter Dekkers, CEO Momentum Leisure, który zwraca uwagę, że rozwój parków wymagał stworzenia marki odpowiadającej obecnym ambicjom firmy.

– Nasze parki bardzo się rozrosły w ostatnich latach, a wraz z nimi nasze ambicje. Episodia to jedna, skalowalna marka, która lepiej oddaje to, co chcemy oferować: immersyjny świat historii, bohaterów i wspólnych rodzinnych chwil we wszystkich lokalizacjach – podkreśla Wouter Dekkers.

Najbliższe miesiące będą więc początkiem stopniowych zmian, które obejmą wszystkie parki w Polsce. Od nowej identyfikacji wizualnej, przez rozbudowę stref tematycznych i nowe atrakcje, po kolejne inwestycje. Dla odwiedzających oznacza to, że każda następna wizyta może przynieść nowe doświadczenia i kolejne elementy rozwijającego się świata rodzinnej rozrywki.