Gdańska uczelnia przed akademickimi gigantami. Awansowała aż o pięć miejsc

Uniwersytet Gdański znalazł się w ścisłej krajowej czołówce pod względem siły marki medialnej. Wyniki rankingu Top Marka 2026 przyniosły uczelni awans o pięć pozycji. Skala zainteresowania gdańskim ośrodkiem akademickim robi wrażenie, a liczba publikacji i szacowany zasięg przekazów pokazują, jak ważną rolę w budowaniu rozpoznawalności odgrywa dziś obecność nauki w przestrzeni publicznej.

Uniwersytet Gdański awansował na czwarte miejsce w Polsce

W najnowszej edycji rankingu Top Marka 2026 Uniwersytet Gdański zajął czwarte miejsce w kategorii szkół wyższych. To znacząca zmiana w porównaniu z poprzednim rokiem. Wówczas uczelnia uplasowała się na dziewiątej pozycji, co oznacza awans aż o pięć miejsc. Przed gdańskim uniwersytetem znalazły się tylko trzy uczelnie. Pierwsze miejsce zajął Uniwersytet Warszawski, drugie Uniwersytet Jagielloński, a trzecie Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. Pierwszą piątkę zamknął Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Warto zaznaczyć, że ranking nie ocenia poziomu kształcenia, jakości kierunków studiów ani wyników studentów. Jego przedmiotem jest medialna siła marki, czyli sposób, w jaki dana uczelnia funkcjonuje w przestrzeni publicznej. Pod uwagę brane są między innymi liczba publikacji, ich zasięg oraz wydźwięk.

Blisko 95 tysięcy publikacji o Uniwersytecie Gdańskim

Za wysoką pozycją gdańskiej uczelni stoją konkretne liczby. W okresie od 1 lipca 2025 roku do 30 czerwca 2026 roku Uniwersytet Gdański pojawił się w 94 724 publikacjach i wzmiankach medialnych. Jeszcze większą uwagę zwraca wskaźnik impact, który przekroczył 1,046 miliarda. Dla porównania, w poprzedniej edycji badania wynosił 341 milionów. Oznacza to ponad trzykrotny wzrost szacowanego zasięgu przekazów dotyczących uczelni.

Co właściwie oznacza tak wysoki wynik? Impact określa szacowaną liczbę kontaktów odbiorców z materiałami na temat danej marki. Nie należy utożsamiać go z liczbą unikalnych osób, które przeczytały artykuły lub obejrzały materiały. Jedna osoba może mieć kontakt z informacjami o uczelni wielokrotnie, na przykład w różnych portalach, programach telewizyjnych czy wpisach w mediach społecznościowych. Znaczenie ma również wydźwięk publikacji. W przypadku Uniwersytetu Gdańskiego indeks sentymentu wyniósł 1,14. Wskaźnik ten uwzględnia proporcje między przekazami pozytywnymi, neutralnymi i negatywnymi. Oznacza to, że o pozycji w zestawieniu nie decyduje wyłącznie liczba materiałów, ale również sposób przedstawiania uczelni w mediach.

Naukowcy UG coraz częściej komentują wydarzenia w Polsce

Jednym z ważnych czynników budujących rozpoznawalność Uniwersytetu Gdańskiego jest aktywność jego pracowników. Naukowcy uczelni regularnie występują w roli ekspertów, komentując wydarzenia i zjawiska, które interesują opinię publiczną. Zakres poruszanych tematów jest szeroki. Badacze wypowiadają się między innymi o ochronie zdrowia, środowisku naturalnym, sytuacji na Bałtyku, gospodarce, bezpieczeństwie, psychologii oraz przemianach społecznych. Ich wiedza pozwala spojrzeć na bieżące wydarzenia z szerszej perspektywy i wyjaśnić mechanizmy, które nie zawsze są oczywiste dla odbiorców.

Na znaczenie tej aktywności zwraca uwagę rzeczniczka prasowa Uniwersytetu Gdańskiego, mgr Magdalena Nieczuja-Goniszewska. Jak podkreśla, awans w rankingu pokazuje, że wiedza tworzona na uczelni coraz skuteczniej dociera poza środowisko akademickie.

- Awans o pięć miejsc to dla nas szczególnie ważny wynik, ponieważ pokazuje, że wiedza powstająca na Uniwersytecie Gdańskim coraz skuteczniej dociera poza środowisko akademickie. Dziennikarze coraz częściej poszukują rzetelnych, opartych na badaniach komentarzy, a nasi naukowcy są obecni w debacie publicznej jako eksperci w wielu dziedzinach. To świadczy o zaufaniu do ich kompetencji i jakości prowadzonych badań. Wartość wypowiedzi eksperckich polega nie tylko na przekazywaniu wiedzy, ale także na pomaganiu odbiorcom w rozumieniu współczesnego świata - mówi rzeczniczka prasowa UG mgr Magdalena Nieczuja-Goniszewska.

Na medialną rozpoznawalność uczelni wpływają również informacje o realizowanych projektach badawczych, międzynarodowej współpracy, publikacjach w prestiżowych czasopismach i patentach. Ważne są także przedsięwzięcia popularyzujące naukę oraz osiągnięcia pokazujące, jak wyniki badań mogą być wykorzystywane w praktyce.

„Idziemy do mediów!”. Tak Instytut Politologii UG buduje rozpoznawalność

Szczególnym przykładem aktywności medialnej są naukowcy z Instytutu Politologii Uniwersytetu Gdańskiego. Ich pracownicy regularnie komentują wydarzenia polityczne, społeczne i międzynarodowe. Wypowiedzi badaczy pojawiają się zarówno w mediach regionalnych, jak i ogólnopolskich. Dyrektor Instytutu Politologii UG, dr hab. Arkadiusz Modrzejewski, prof. UG, zwraca uwagę, że obecność naukowców w mediach jest nie tylko sposobem na upowszechnianie wiedzy, ale również ważnym elementem społecznej misji uniwersytetu.

Jak przyznaje, większe zaangażowanie pracowników w debatę publiczną było jednym z celów, które postawił sobie po objęciu stanowiska cztery lata temu. Wówczas pojawiło się hasło „Idziemy do mediów!”.

- Mam świadomość, że ten wynik jest efektem pracy całego Uniwersytetu, ale dostrzegam w nim również istotną rolę Instytutu Politologii. Kiedy cztery lata temu zostałem jego dyrektorem, rzuciłem hasło: „Idziemy do mediów!”. I proszę mi wierzyć, nie ma dnia, żeby któraś z moich instytutowych koleżanek lub któryś z kolegów nie udzielał wywiadu czy komentarza dla prasy, telewizji, radia lub portalu internetowego. Z jednej strony zależało mi na zwiększeniu rozpoznawalności gdańskiego środowiska politologicznego, z drugiej – traktuję aktywność medialną jako społeczną misję nauki. Nauka, zwłaszcza humanistyka i nauki społeczne, musi wychodzić poza mury akademii. Jak przed laty napisała Maria Janion, patronka ulicy, przy której znajduje się siedziba naszego Uniwersytetu, rolą humanistyki jest również terapia. Oczywiście terapia jest tu metaforą. Jako humaniści mamy czynić świat lepszym. Nie osiągniemy tego, zamykając się na świat zewnętrzny - mówi prof. Arkadiusz Modrzejewski.

Dyrektor instytutu podkreśla tym samym, że działalność naukowa nie powinna ograniczać się do prowadzenia badań i publikowania ich wyników. Szczególnie humanistyka i nauki społeczne mają ważną rolę do odegrania w wyjaśnianiu współczesnych zjawisk i uczestnictwie w debacie publicznej.

Ranking Top Marka 2026. Przeanalizowano 19,1 miliona publikacji

Za ranking Top Marka odpowiadają Instytut Monitorowania Mediów oraz magazyn „Press”. Badanie realizowane jest od 17 lat, a tegoroczna edycja stanowi jego 19. odsłonę. W 2026 roku analizą objęto 350 marek z 35 branż. W ramach całego badania zweryfikowano 960 marek, a łączna liczba przeanalizowanych wzmianek wyniosła 19,1 miliona. Materiały pochodziły z portali internetowych, prasy, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Największą część stanowiły publikacje internetowe. Było ich 9,4 miliona. Kolejne 8 milionów to wpisy w mediach społecznościowych. Analizę uzupełniło ponad milion przekazów radiowych i telewizyjnych oraz około 700 tysięcy materiałów prasowych.

Warto zwrócić uwagę na rozszerzenie metodologii badania. W tegorocznej edycji po raz pierwszy uwzględniono monitoring radia i telewizji. Dzięki temu organizatorzy mogli szerzej przyjrzeć się obecności marek w różnych kanałach komunikacji.

O pozycji w rankingu decydują trzy podstawowe wskaźniki:

Sztuczna inteligencja, bezpieczeństwo i zmiany klimatu. O czym pisały polskie media?

Tegoroczna analiza Top Marka pozwala przyjrzeć się również tematom, które szczególnie mocno zaznaczały swoją obecność w polskich mediach. Jednym z najważniejszych była sztuczna inteligencja. O AI pisano w kontekście obsługi klientów, analizy danych, logistyki, płatności i tworzenia treści. Rozwój tej technologii wywoływał jednocześnie dyskusje o bezpieczeństwie, przyszłości rynku pracy oraz zagrożeniach związanych z cyberatakami i dezinformacją. Kontrowersje budziło między innymi wykorzystywanie sztucznej inteligencji do tworzenia materiałów z wizerunkami osób bez ich zgody.

Dużo uwagi poświęcano także zmianom klimatu i dekarbonizacji. W różnych branżach pojawiały się informacje o ograniczaniu emisji, transformacji energetycznej i wpływie działalności przedsiębiorstw na środowisko. Ważnym tematem pozostawała również polityka. W przekazach medialnych pojawiały się zagadnienia związane z bezpieczeństwem, w tym energetycznym, stosunkami międzynarodowymi, regulacjami krajowymi i unijnymi, wydatkami publicznymi oraz kosztami życia. Organizatorzy badania zwracają uwagę, że współczesne marki nie mają pełnej kontroli nad swoim medialnym wizerunkiem. Wpływają na niego nie tylko informacje o produktach czy usługach, ale również decyzje podejmowane przez organizacje, ich relacje z otoczeniem, zaangażowanie społeczne i sposób reagowania na sytuacje kryzysowe.

Pełne zestawienie Top Marka 2026 opublikowano w specjalnym dodatku do magazynu „Press”, w wydaniu 11–12/2026.