To druga odsłona kampanii promującej Polskę za granicą. Pierwszy film poświęcony był Warszawie, a teraz akcja przenosi się nad Bałtyk. Nowy spot trwa około 30 sekund, a występują w nim Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa oraz Nikodem Rozbicki, który wciela się w Mikołaja Kopernika.
Polska Organizacja Turystyczna informuje, że spot promujący Polskę emitowany jest na pięciu zagranicznych rynkach: w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoszech oraz Stanach Zjednoczonych.
Gdańsk i Sopot w szybkich kadrach
Spot trwa zaledwie 30 sekund, dlatego kolejne miejsca pojawiają się na ekranie bardzo krótko. Gdańsk reprezentują przede wszystkim najbardziej rozpoznawalne symbole miasta: Główne Miasto, Motława, ulica Mariacka oraz stoczniowe żurawie. To właśnie w stoczniowej scenerii pojawiają się Lech Wałęsa i Jesse Eisenberg. Film wykorzystuje w ten sposób jedno z najbardziej rozpoznawalnych międzynarodowo skojarzeń z Gdańskiem, czyli Solidarność i przemiany demokratyczne.
Z kolei Sopot reprezentowany jest przede wszystkim przez nadmorski wypoczynek. Widać plażę, okolice mola i Skweru Kuracyjnego. Robert Lewandowski, zamiast na boisku, pojawia się z gofrem z bitą śmietaną i owocami.
Kampania opiera się na bardzo dynamicznym montażu. Poszczególne miejsca pojawiają się na ekranie zaledwie przez kilka chwil, przez co część charakterystycznych punktów Trójmiasta łatwo przeoczyć. Podobne uwagi pojawiały się już po premierze pierwszego spotu poświęconego Warszawie. Część odbiorców zwracała uwagę, że przy tak krótkiej formie trudno szerzej pokazać historię, kulturę i dziedzictwo promowanych miejsc.
Gdzie jest Gdynia? Najnowszy polski obiekt UNESCO niemal poza kadrem
Najbardziej zauważalnym brakiem filmu jest właśnie Gdynia. Choć kampania oficjalnie promuje całe Trójmiasto, trudno wskazać w spocie wyraźną sekwencję poświęconą trzeciemu z miast. Nie pokazano modernistycznego centrum, reprezentacyjnych ulic Śródmieścia ani charakterystycznego związku miasta z portem i morzem. Ma to dodatkowe znaczenie właśnie teraz.
27 lipca 2026 roku Modernistyczne Centrum Gdyni zostało wpisane na Listę światowego dziedzictwa UNESCO. To 18. polski obiekt znajdujący się na tej liście i jednocześnie pierwszy polski wpis dotyczący całego modernistycznego zespołu urbanistycznego. Decyzja zapadła w roku setnej rocznicy nadania Gdyni praw miejskich. UNESCO doceniło m.in. sposób zaplanowania miasta, powiązanie jego przestrzeni z portem i Bałtykiem oraz zachowaną architekturę powstałą przede wszystkim w okresie międzywojennym.
Z punktu widzenia promocji Polski za granicą jest to więc jeden z najświeższych i najbardziej prestiżowych argumentów, który można byłoby wykorzystać w kampanii poświęconej Trójmiastu.
Nowy spot jest drugą odsłoną kampanii „POLAND. More than you expected”, która ma zachęcać zagranicznych turystów do odwiedzenia Polski poprzez połączenie znanych nazwisk, charakterystycznych miejsc i szybkiej, reklamowej formy.
Komentarze (0)