Sprawa wywołała szeroką dyskusję w Polsce około półtora roku temu, gdy w sklepach pojawiły się małe porcje wódki i likierów sprzedawane w barwnych tubkach. Choć opakowania zawierały oznaczenia wskazujące, że jest to alkohol, ich wygląd i forma były bardzo podobne do popularnych przekąsek czy musów owocowych przeznaczonych dla dzieci i młodzieży. To podobieństwo wzbudziło wiele kontrowersji i stało się przedmiotem krytyki ze strony opinii publicznej.
Badacze z Gdańska prześledzili cały przebieg wydarzeń związanych z pojawieniem się produktu na rynku. Analiza objęła m.in. strategię marketingową producentów, reakcję konsumentów i mediów, a także działania instytucji państwowych. W opracowaniu wskazano, że atrakcyjny wizualnie wygląd opakowań mógł zwiększać zainteresowanie młodych osób.
Z przeprowadzonych analiz wynika, że sposób zaprojektowania opakowania alkoholu może wpływać na jego odbiór przez konsumentów. Szczególnie dotyczy to produktów o intensywnych kolorach i formach przypominających artykuły spożywcze kojarzone z młodszymi odbiorcami. W publikacji przywołano również wyniki innych badań, które wskazują, że młodzi konsumenci częściej zwracają uwagę na alkohol sprzedawany w atrakcyjnych, kolorowych opakowaniach.
Autorzy pracy zwrócili również uwagę na kwestie prawne. W momencie pojawienia się alkotubek w sprzedaży brakowało przepisów regulujących kształt czy formę opakowań alkoholu. Oznaczało to, że producenci mogli wprowadzać na rynek nowe rozwiązania, które formalnie nie naruszały obowiązujących regulacji.
Dopiero po nagłośnieniu sprawy i licznych reakcjach opinii publicznej rozpoczęto działania mające na celu uregulowanie tej kwestii. W efekcie przygotowano przepisy ograniczające możliwość sprzedaży niewielkich porcji napojów spirytusowych do tradycyjnych opakowań, takich jak butelki czy puszki.
Komentarze (0)